淺談商標(biāo)翻譯的常用方法

發(fā)布時間：2019-05-06 14:29:27    來源：www.rumisgym.com    作者：拓譜深圳翻譯公司

　　深圳拓譜翻譯：淺談商標(biāo)翻譯的常用方法

　　隨著國內(nèi)外市場經(jīng)濟(jì)地不斷穩(wěn)固發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到商標(biāo)的重要性，一個企業(yè)想要走向世界舞臺，好的商標(biāo)譯名是建立一個成功的，國際化品牌的基礎(chǔ)，所以企業(yè)開始對商標(biāo)翻譯的研究呈現(xiàn)出必要性和緊迫感，所謂商標(biāo)翻譯就是指將商標(biāo)的源語言轉(zhuǎn)化為目標(biāo)語言。今天拓譜翻譯和大家分享幾則商標(biāo)翻譯的常用方法。

　　首先，在商標(biāo)翻譯時可以采用有益聯(lián)想原則，如果商標(biāo)名稱得當(dāng)，符合消費(fèi)者的心理需求，那么就會激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，相反，如果商標(biāo)容易引起人們的負(fù)面聯(lián)想，那么產(chǎn)品的銷量自然下滑，比如英國一家食品公司用“Anchor”作為其商標(biāo)，原文的喻意是容易令消費(fèi)者滿意的;船拋錨后停泊不再漂移，比喻產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。但如果直接意譯成中文“拋錨”或“錨位”，中國人恐怕難以把它與食品的質(zhì)量可靠聯(lián)系起來，若音譯為“安可”，人們會自然聯(lián)系到“安全，安心，可愛”等字眼，其商標(biāo)有益聯(lián)想的目的也就達(dá)到了。

　　其次，在商標(biāo)翻譯時應(yīng)該避繁就簡，朗朗上口，有些商標(biāo)的譯名本身較長，如果完全遵循愿意進(jìn)行翻譯，經(jīng)常出現(xiàn)拗口或者難易記憶的情況，所以在翻譯時，在保證商標(biāo)原意的前體下，采用意譯的方式簡化譯名，這樣才能使消費(fèi)者更容易接受，比如美國著名膠卷“Kodak”，要是嚴(yán)格按其發(fā)音來譯，應(yīng)譯為“柯達(dá)克”，單實(shí)際上“柯達(dá)”才真正為廣大消費(fèi)者所熟悉，這不僅因?yàn)槠浜唵紊峡?，還在于它能夠在音韻上更容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的性能。

　　再者，在商標(biāo)翻譯時應(yīng)當(dāng)注意文化差異的原則，我們知道一個國家和地區(qū)，會因受到的語言，宗教，價值觀，生活態(tài)度，教育科技水平，物質(zhì)文化程度，社會組織形式，政治和法律等因素的影響，因此在翻譯的過程中，一定要把當(dāng)?shù)氐奈幕町惪紤]進(jìn)去，避免引起必要的沖突，這一點(diǎn)是翻譯中的大忌。

　　最后，在商標(biāo)翻譯時應(yīng)該力求完美，規(guī)范統(tǒng)一，對于一個商標(biāo)，不同的譯員就有不同的譯法，如果譯名不進(jìn)行統(tǒng)一，會給商家和消費(fèi)者帶來不便，而且不利于商家樹立品牌，因此在翻譯時，應(yīng)該嘗試多種方法，不斷斟酌，選擇一個最為合適的譯名，例如：美國產(chǎn)的一次性照相機(jī)“Polaroid ”就有“寶麗得”，“寶來得”，“拍立得”和“波拉羅伊得”四種譯法，最后統(tǒng)一翻譯成“拍立得”。

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